Valor En Red

informe contenidos digitales 2009

Enlace a la página web de la Feria.

Articulo publicado en Dosdoce:

Los próximos 3, 4 y 5 de junio de 2009, y dentro del marco de la Feria del Libro de Madrid, tendrán lugar las Jornadas sobre el libro digital “Del sinodal al digital”, organizadas por el Observatorio de la Lectura y el Libro, Ministerio de Cultura.

La presentación del encuentro será el miércoles 3 de junio a las 18 horas, y correrá a cargo de Rogelio Blanco, Director General del Libro, Archivos y Bibliotecas; Pedro de Andrés, Presidente de la Federación de Gremios de Editores de España; Francisco Peña, Profesor de la Universidad de Alcalá; y Mª Jesús Garrido, Alcaldesa de Aguilafuente.

Cada uno de los días de las jornadas se desarrollará una mesa redonda alrededor del libro digital:

Miércoles 3 de junio – 19:00 h.: Los autores y sus derechos ante el libro digital

• Carmen Balcells, Presidenta de la Agencia Literaria Carmen Balcells / Javier Martín, Director Gerente de la Agencia Literaria Carmen Balcells 
• Victoriano Colodrón, Director Técnico de CEDRO 
• Care Santos, escritora, critica literaria y directora de contenidos del Blog “La Tormenta en un Vaso”
• Joaquín Rodríguez, responsable del blog “Los futuros del libro
• Moderador: Peio H. Riaño. Diario Público

Jueves 4 de junio – 18:30 h.: El sector del libro y su posicionamiento ante el e-book

• Jesús Badenes, Director General de la División de Librerías, Grupo Planeta . 
• Ignacio Latasa, Director de Leer-e
• Luis Francisco Rodríguez, Director Ejecutivo de Publidisa
• Toni Cantó, Director de Edit.cat
  Moderador: Guillermo Altares. Director de Babelia

Viernes 5 de junio – 11:30 h.: Los lectores “en digital”

• Lorenzo Silva, escritor 
• Pablo Odell, responsable de la web “Tokland”
• Javier Celaya, director del portal Dosdoce.com
• Fernando Juárez, Bibliotecario
  Moderador: Javier López Tazón. Diario El Mundo

Jornadas sobre el libro digital “Del sinodal al digital”
Feria del Libro de Madrid – Parque del Retiro
3, 4 y 5 de junio de 2009

Interesante estudio-análisis realizado por The cocktail Analisys cuyas principales conclusiones son las siguientes:

1. Los dispositivos lectores de ebook han adquirido ya cierta notoriedad…
Sólo uno de cada cinco internautas no ha oído hablar de ellos aún.

2 …aunque existe cierta confusión conceptual alrededor del término
Solapándose en ocasiones con los smartphones.

3. En todo caso, los dispositivos lectores de ebook despiertan el interés de la población internauta….

El 52% de la población internauta muestra interés en adquirir un dispositivo de este tipo, existiendo un 3% que actualmente ya lo posee, incrementándose ligeramente tanto interés como disposición entre los más jóvenes y los más lectores.

4. …pero a un precio claramente inferior a los que establece actualmente el mercado.

A pesar del relevante interés mostrado por la compra de dispositivos lectores de ebooks, el precio medio que los usuarios están dispuestos a pagar (71 € de media, situándose el 54% de los interesados en precios inferiores a los 50 €) queda muy por debajo de la oferta actual.

5.El encanto de los libros en papel, principal freno a los ebooks.

Frente a las ventajas que se observan en los lectores de ebook (vinculadas a su practicidad, transporte, almacenamiento…), los frenos a la aceptación de los ebooks tienen un marcado carácter emocional, vinculado a la “mítica” del papel.

6. La conectividad, criterio clave de evaluación.

La conectividad, vía wifi o conexión 3G (objeto de debate en las valoraciones del Kindle 2), se convierte en un criterio clave de potencial diferenciación entre diferentes tipos de ebooks. El segundo criterio de valoración resulta ser la pantalla táctil, por encima de funcionalidades menos relevantes como diccionarios o incorporación de audio.

7. Cambia el soporte, pero los autores que interesa leer siguen siendo los mismos.

Los autores de bestsellers nacionales e internacionales (Ken Follet, Stephen King, Arturo Pérez- Reverte o Carlos Ruíz Zafón) constituyen el tipo de lectura que se desearía leer sobre ebook.

Desde esta perspectiva cobran sentido las iniciativas que tratan de promocionar el acercamiento al dispositivo mediante la disponibilidad de contenidos exclusivos de autores de best-seller (como ha hecho Kindle-Amazon con Stephen King).

En todo caso, asociado al perfil del potencial interesado, que no considera la tecnología un freno, ganan peso ciertos géneros-contenidos, como el libro de empresa.

8. Los ebooks como herramientas para ampliar los momentos y hábitos de lectura.

La expectativa de los interesados en disponer de ebook es utilizar el soporte con intensidad para la lectura de libros y en unos entornos más numerosos (sobre todo los vinculados a la movilidad).

Entre aquellos usuarios que se han iniciado en su uso tiende a corroborarse esta expansión de los momentos –espacios de lectura

9.Interés en los contenidos, más allá de los dispositivos lectores.

Si bien los dispositivos lectores de ebook despiertan el interés de la población, lo hacen en similar medida otros posibles dispositivos para el acceso a libros, tales como smartphones: La aceptación de otros dispositivos ya existentes para el acceso a los mismos contenidos presenta unos porcentajes similares de aceptación a los del ebook: en ese sentido, es posible que habida cuenta del gap de precio respecto a la oferta actual, el desarrollo de aplicaciones para dispositivos móviles no específicos sea una alternativa a corto plazo.

10. El ebook como soporte publicitario.

Es posible que el sector del libro se acerque el publicitario a través del ebook: desde la perspectiva del consumidor, existe una potencial aceptación de visualizar anuncios a cambio de poder acceder gratuitamente a la descarga de contenidos (un 62% se muestra muy o bastante de acuerdo). Incluso, existe porcentajes minoritarios pero significativos de aceptación de otros formatos que se insertan en mayor medida en los contenidos (publicidad gráfica al modo de revistas e incluso “product placement”).

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Descargar informe. Elaborado por Javier Celaya de Dosdoce